E. CUANTITATIVOS
ESTUDIOS CUANTITATIVOS_EFICACIA PUBLICITARIA
Es un método que permite medir la eficacia en comunicación de una manera óptima. Esta herramienta se adapta tanto con publicidad convencional como con acciones especiales.VENTAJAS:
- Datos previos al lanzamiento: situación del mercado, intención de compra, etc
- Monitorización de la campaña durante su vigencia
- Seguimiento para comprobar la consecución de los objetivos
OBJETIVOS:
- Valorar el mensaje y la creatividad: comprensión, agrado, recuerdo, etc
- Medir la eficacia del plan de medios: visibilidad y recuerdo por medio y/o por medios
- Medir la interacción marca-campaña: conocimiento, atributos, preferencias, etc
- Comportamiento: intención de compra-consumo
Tracking adaptado a cada plan de medios.
Permite medir"acciones especiales" y product placement.
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